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新西兰,旅游局这些世界著名旅游目的地如此推介自身品牌和形象,给上海带来了怎样...

天津旅游 2018-10-11 22:02:10

响亮的旅游宣传语,只是旅游目的地形象和品牌展示的第一步,要让一个目的地真正打开市场、深入人心,则需要更多的营销助力。在这一点上,澳大利亚昆士兰旅游局打造的“世界上最好的工作”的营销,堪称经典。

 

受2008年金融危机等因素的影响,当年澳大利亚昆士兰州的旅游旺季被推迟,大堡礁游客量受到一定影响。2009年初,昆士兰旅游局发布一则招聘信息,工作内容为在大堡礁喂鱼、游泳、潜水、划船等,每周写博客、上传视频、接受媒体采访,向全球宣传大堡礁。这样一个需要一周工作12小时的工作,工资为半年15万澳元(当时约折合人民币65万元),工作者可以携带自己的家人或朋友一同生活,并入住带3个卧室和独立游泳池的房子。

昆士兰风光  昆士兰旅游局供图

 

在当时金融风暴席卷全球、大量公司裁员的时刻,这样一个看起来无比诱人的招聘启事吸引了无数人的眼球,也引来了全球媒体的大面积报道。昆士兰旅游局显然也是有备而来,他们为此专门搭建了一个名为“世界上最好的工作”的招聘网站,网站提供了多个国家语言版本,短短几天就吸引了超过30万人访问。后来的统计数据显示,到这一全球招聘活动报名截止为止,该项活动带来的公关价值已经超过七千万美元,大堡礁的知名度也水到渠成被打开。

 

如果说“世界上最好的工作”的成功难以复制,另一些旅游目的地在客源地灵活高效的营销,也值得借鉴。打出了经典旅游口号的新西兰,论国土面积在全球并不占优,但近年来新西兰在中国旅游市场的出镜率颇高,中国游客前往新西兰自由行的比例甚至超过了跟团游的比例,他们在旅游和形象推广上有什么秘诀?

 

对此,新西兰旅游局亚洲区总经理华夫先生的解释是,新西兰在中国的旅游推广与时俱进,采用创新的营销策略,敢于尝试新兴的媒体平台和形式且注重实效。2011年左右新浪微博大热时,他们请来当时粉丝数已突破千万的“微博女王”姚晨作为中国大陆地区的品牌形象大使,她以此身份去新西兰参加了“100%新西兰旅•晨”100小时唤醒行动,并在微博上更新直播;2012年,姚晨在新西兰皇后镇举行婚礼,吸睛无数。这一系列事件在社交媒体上引起了广泛关注,显著提升了中国游客对新西兰的这个目的地的兴趣。

新西兰风景  周晖 摄

 

与此同时,新西兰也通过与《爸爸去哪儿》、大型户外美食真人秀《锋味》等节目合作,分别推广其作为亲子旅游目的地和美酒美食、户外运动等多元旅游目的地的属性。近两年,新西兰旅游局将推广的渠道进行数字化,转向了微信微博、自媒体红人,并顺应自由行风行的态势,和携程、蚂蜂窝、穷游、飞猪等旅游平台在定制游、攻略提供上展开一系列深度合作,为自由行游客提供了丰富的新西兰旅游资讯。来自新西兰商业、创新与就业部的数据显示,去年8月至今年8月一年中,中国访问新西兰的旅客量已逾45.1万人次,同比增长11.6%。其中,自由行游客比例高达41%,这在海外远程旅游目的地上十分少见。

 

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